日前，省妇联发布《江苏省巾帼直播电商典型案例》，分“女主播精英谱”“直播助农篇”“载体平台集”三个部分，展现巾帼直播电商在促进妇女就业创业、助力乡村振兴中的重要作用。我市悠味食品有限公司推行的“坚韧诚可贵  有志事竟‘城’”、家禾蔬菜种植专业合作社推行的“直播带货‘新农活’  电商助力乡村振兴”等2则案例入选。

       直播助农篇——直播带货“新农活” 电商助力乡村振兴

       靖江市家禾蔬菜种植专业合作社

        一、背景

       靖江市家禾蔬菜种植专业合作社位于泰州靖江的生祠镇利珠村，有玫瑰花、薰衣草的芬芳，有油桃、黄桃的果香，也有彩叶枫、黄金枫的飒爽，特色农业项目遍地开花，利珠人曾经的“七彩梦”正照进现实。2014年1月，“家禾”正式成立，种植面积526.84亩，辐射带动面积3058亩，员工总数133人，其中女性占比86%，每年经营收入1500万元以上，带动妇女创业就业672人，增收人数600余人，电商、创业等相关培训辐射妇女600人，为农村妇女提供种苗、网络销售等综合服务1223人次，越来越多的农村妇女们成为“村播”，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，进一步助推优质农产品销售，带动贫困家庭农户增产增收，成为助力乡村振兴的新渠道。

       二、做法

       1.搭上互联网快车，依托电商助力

       搭建设施钢架大棚200余亩，推出油桃、黄桃、红心猕猴桃等10多种早中晚熟农产品品种，年产量1300多吨。建立七彩利珠公众号、利珠旅游公众号、淘宝网利珠农产品销售中心、淘宝网枫茂园艺网店等网店，探索出“互联网+合作社+农户”的创新机制模式，成立利珠电商创业联盟，以“互联网+”农产品为代表的电商和快递物流集聚区效应初显。依托电商平台等载体，通过在线直播预售的方式提前锁定采购意向，采用云发布、云营销、云签约等新模式新手段，畅通销售渠道，构建更加紧密的购销关系和长效产销对接机制。

       2.整合各项资源，调动一二三产业

       积极改造闲置民房打造民宿，实现“乡村旅游+现代农业”的深度融合，目前，集观光、采摘、农事体验等于一体的特色休闲农业基地已初具规模。2022年，家禾网货共享供应中心建立，包括网货研发中心、检测中心、农产品加工中心、包装中心等机构，具备了烘干分拣、打码、封口等功能，为本村的农户、小微电商创业者、合作社、电商服务站、扶贫车间、村集体、电商企业等市场主体提供了极大的便利，实现了从种植养殖、初加工、分选、产品网货化打造、策划营销等方面进行全流程服务，提高农产品在市场的溢价能力。

       3.发挥半边天力量，跃动巾帼风采

       合作社实行股份合作经营，积极鼓励妇女54人通过以资金、土地等入股方式加入了合作社。通过缔结“致富共同体”，有效地调动农村妇女创业就业的主动性、积极性，成功走出了一条彰显自身特色的“巾帼”现代农业发展道路。

       三、成效

       直播带货真正让农民实现了从“一对一”到“一对万”的销售，让合作社的优质农产品卖出“优价”，成为推动农民增收、促进乡村振兴的重要抓手。“直播+农特产品”这样的“新农活”形式为乡村振兴注入新的活力。带动了本村更多的农业企业、农产品加工企业把产品放到电商平台，借助直播带货的新赛道扩大销路、促进消费，“直播带货”逐步成为新常态，消费业态由线下主导向“线下+线上”齐头并进转变。合作社获得“市巾帼示范电商服务站”“省巾帼电商助农示范基地”“全国巾帼现代农业科技示范基地”等荣誉称号。

       四、启示

       靖江市家禾蔬菜种植专业合作社正着手为农产品品牌注入深厚的文化内涵，加快一二三产业融合发展，将继续整合项目资金，大力实施农业招商引资项目，高标准引进新产品、新技术，完善电商、物联网平台，建立横向拓展农业多功能机制，以农业主导特色产业为基础，积极发展“农业+旅游产业”“农业+文化产业”“农业+健康产业”“农业+互联网”“农业+循环经济”等多种新型农业业态。计划通过3年的发展，将合作社打造成现代农业园区的样板区、现代农业科技应用的示范区、农民增收致富的带动区。